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廈門品牌命名,企業及產品需注意哪些原則?

MARKETING NEWS品牌資訊 / 2021/1/23 10:24:39 /

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你的公司企業名稱,品牌名稱,產品,服務或范圍等通常是任何人接觸到的第一件事。這是你給的第一印象。這里的問題是,你想讓你的主要觀眾的第一印象是有趣的,并有助于講述你的故事嗎?或者你想要聽起來像許多其他人,行業或類別規范的東西,但因此影響較小,因為它與其他方面融合在一起。這可能是一個戰略選擇,但往往不是最理想的選擇。   那么名字到底是什么呢?當涉及到你的品牌時。一個偉大的品牌名稱是品牌成功的關鍵因素,然而,許多公司忽視了對這一關鍵因素的重視,將其作為其品牌戰略的一個重要組成部分。品牌命名完全是出于戰略原因,而不是情感,而不是政治。如果它處于舒適和安全且不被誘惑的狀態,它也完全會被遺忘。   為什么你的品牌名如此重要?好名字是一種簡潔易溝通的信息。它可以吸引人們的注意力,讓他們想知道更多。理想情況下一個好名字應該溝通的一個關鍵目標就是強烈建立在你的品牌承諾,品牌定位品牌價值,為符合你的核心客戶的思維方式。一個有效的品牌名字是難忘的,使它攜帶很大一部分你的品牌認知度。它抓住了你的一部分客戶的思想份額。另一方面,一個容易被遺忘的品牌名稱會迫使你更加努力地工作,以使你的品牌形象清晰,甚至讓你的顧客印象深刻。   品牌名是產品名字的一種稱謂,它是需要通過市場用戶檢驗和篩選的。因此,一個有創意的品牌名稱對于品牌的塑造和成長具有極為重要的意義。有創意的品牌名改如何創造出來呢?   一、易讀易記品牌名稱的首要功能是識別功能和傳播功能,要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產品,并且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。德國著名的品牌專家海因里赫·賴夫認為,評價品牌名稱好壞的第一項標準就是簡明性。所謂簡明,是指語言形式的簡單,便于消費者識別和記憶。就是就,好的品牌名稱要做到簡潔明快,個性獨特,新款別致,讀音響亮,高雅出眾,要有強烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍月亮、柯達、波音等。  二、寓意豐富,啟發聯想品牌名稱本身要具有一定的意義,這種意義可以直接或間接地傳遞產品的某些信息,讓消費者從中得到愉快的聯想。例如,長虹品牌名稱就極具韻律美和視覺美。一般來說,品牌名稱可以巧妙、含蓄地蘊涵以下意義。   產品的性能和特點。如雪花電冰箱、冰熊電冰箱、飛鴿自行車、去飛風箏(Go Hy aKite)、草珊瑚含片、兩面針牙膏等。品牌名稱具有宣傳產品的功能,如果品牌名稱能夠反映產品的某些性能和特點,向消費者透露產品的有關信息,就能夠引導消費,誘使購買。外國品牌也很重視品牌名稱的寓意和聯想功能。例如,桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱,該地因盛產名貴的葡萄酒而聞名于世。山谷中經常刮起強勁的旋風,當地人稱這種旋風為桑塔納。德國大眾公司以桑塔納來命名自己的轎車,會使人們聯想到轎車像旋風一樣迅捷,也會使人們聯想到轎車像旋風一樣風靡全球。  品牌的具體服務對象。任何品牌都有具體的服務對象,有自己的目標消費者。如果品牌名稱能同目標消費者有適當的關聯,讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費主體,就可以大大提升品牌的信息傳遞效果,并引導消費。例如,以兒童作為服務對象的產品,可以起一個容易發音、活潑、有靈氣的名字,像娃哈哈、小白兔、好孩子等都是兒童市場上出類拔萃的品牌;以女性作為服務對象的產品,可以起一個嬌柔、富有情調、包含著美麗字眼的名字,如太太、永芳、柔娜、發嘉麗等都是很好的女性用品品牌。  品牌經營理念。如果通過簡單的品牌名稱能夠傳達品牌的經營理念,那么必將能夠贏得社會公眾對品牌的認同和信賴,從而提升品牌形象。例如,20世紀20-30年代的“抵羊”毛線就表達了“低制洋貨”的經營理念,雀巢品牌名稱反映出“哺育、關愛”的價值觀念。   對優秀傳統文化的宣傳。我國是一個歷史悠久的文明古國,優秀的傳統文化源遠流長。如果能夠把這些優秀的傳統文化融于品牌之中,必將大大提升品牌的親和力和消費者的認同感。我國現實生活中就有不少這樣的品牌,如友誼、團結、英雄等。  三、適應性強品牌名稱的適應性有兩方面的含義。從時間方面來看,應考慮適合未來新產品的開發,適應社會的經濟的發展潮流;從空間方面來看,應考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異,使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是不會完全相同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念,適應品牌全球化的趨勢。  四、個性突出,風格獨特品牌名稱貴在個性,就是風格獨特,與眾不同。只有這樣,才能在眾多品牌中脫穎而出,形成魅力,給消費者以鮮明的印象和深刻的感受,也才能滿足消費者追求新奇、厭倦重復的心理。  五、合法性品牌名稱的合法性是品牌被保護的根本。品牌在命名時應遵循相關的法律條款,考慮該名稱是否有侵行為,還要注意名稱是否在允許注冊的范圍之中。              

KEYWORD:廈門品牌命名,企業品牌命名,產品品牌命名

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